近些年来，中国的家纺行业呈现出一片欣欣向荣的景象，其良好的发展趋势被市场看好，但是在这个行业繁华发展的背后，它和所有的中国品牌一样存在着一些问题。即存在有一些行业内部的顽固性问题和隐蔽性问题。

正如社会上普遍反映的那样，整个家纺行业发展的虽然快，却不太成熟。它正在从导入期向成长期过渡。因为家纺企业的品牌企业对市场的掌控能力不强、渠道发展不成熟、同时加上消费者不成熟的消费意识，使得这个行业的市场还处在初级层面上。

而消费者对家纺的消费意识不成熟表现：重产品外观而不重品牌。一般来说，消费者购买家纺产品的动因是为了美化家庭环境、舒心、感觉好;与住房的装潢风格、布置匹配;因此，产品的颜色和花色图案等外在特征成为重要购买因素;但是在购买过程中，仅有2%的消费者关注所购买家纺产品的品牌，这是因为消费者对于家纺的品牌认知度太低!

这说明，消费者的主要购买因素是产品外观和价格，而没有重视产品的品牌。这一点与服装、快消品等行业相比，有着极大的差别。在其他行业的购买因素当中，品牌往往会占了一个非常重要的位置。而家纺行业却刚好相反。

由于消费意识的不成熟，就导致企业在进行产品开发时，不得不仅仅在产品外观上下功夫。国内的家纺产品在产品方面的创新还很有限，无非是多几个颜色、花型、款式、造型，新品类的开发很少，在同一层面上展开激烈的价格对抗，也就不足为奇。但是从都是纺织品的服装看，世界上所有服装类品牌成功的规律都在于设计文化的崛起。所以家纺行业里，中国品牌的塑造也离不开对设计文化与理念的重视。 [1]

随着家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家用纺织品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的“激活”了。

中国家纺行业的主要特点是出现产业集群，截至2007年，家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的15个产业集群。如：江苏通州市、海门市三星镇、浙江余杭、萧山、海宁、浦江、嘉兴油车港镇、桐乡大麻镇等