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国务院派发促新型消费“红包”,创业者将迎来万亿市场新机会?

来源: 募融网 发布日期: 2020-09-15 浏览量: 501 赞: 3

国务院派发促新型消费“红包”,创业者将迎来万亿市场新机会?

传统消费旺季“金九银十”已经拉开大幕,中国新一轮促消费政策“红包”也蓄势待发。

99日,国务院常务会议指出,消费是经济发展的重要引擎。今年消费因疫情受到较大冲击,成为经济恢复的薄弱环节。基于网络数字技术的新业态新模式,支撑了新型消费逆势快速发展,且潜力巨大。要打通制约经济增长的消费堵点,鼓励市场主体加快创新,更大释放内需,增强经济恢复性增长动力。

要拉动消费,新型消费需要“挑大梁”。所谓“新型消费”,是指基于互联网的消费新模式、新业态,其最显著的特点就是网络化、数字化和智能化。

年初的新冠疫情的爆发,让零售、餐饮、商超等产业的线下门店业务遭受重创,而与传统实业增长遇阻形成反差的却是新型消费模式的崛起。有数据统计显示,今年前7个月的社会消费品零售总额虽比去年同期萎缩近10%,但网络渠道等新型消费模式的零售额却逆势增长了9.0%

新的时代背景,要求企业能够创新求生,网络等新型零售的崛起也需要从业者能够更好地解读消费趋势变化、更快地适应新消费需求以及更有效的营销模式,对此我们又该如何着手呢?


消费群体在发生哪些变化?

回望过去10年,中国消费市场的整体增长日新月异,而在新的时代背景,消费新趋势也正日益涌现。有调研显示,中国消费者行为正在分化,由过去那种各消费群“普涨”的态势转变为不同消费群体“个性化”和“差异化”的消费行为。

在中国中低线城市,涌现出一支新的消费生力军,他们以二线及以下城市的年轻女性为代表。这一群体并不担心生活成本或未来储蓄问题,具有很强的购买意愿。但在北、上、广等生活成本高昂的大城市,不同消费群体则表现各异:有的更加理性,愿意为品质而不是社会认同买单;有的更加精明,追求最高性价比;还有的更加谨慎,缩减开支,未雨绸缪。这种千人千面的消费分级现象,值得所有在中国的消费品企业关注与研究,从而调整其现有产品策略和营销策略,通过市场深耕,向精细化、个性化和全渠道模式转型。

新时代的消费特征都有哪些?

毫无疑问,在我国经济经过多年快速增长之后,消费已替代投资成为经济发展主要动力,立足供给侧扩大内需,提升居民日常消费水平是经济提升的重要任务。

在此背景下,居民日常消费进入平稳增长期。受益于新经济环境与技术的推动,消费市场的全面升级推动零售产业全面变革,大众市场将追求更加立体的消费体验。具体消费需求中,消费者告别品牌溢价,回归需求本质,看似“消费降级”的背后,是对品质和消费体验更加客观的“分级”。更有消费者表示多数消费者认为,理性消费对于财富积累的重要性不亚于投资理财,收入提高不会减少自己对优惠活动的关注。

在消费成为经济增长引擎的背景下,任何企业的业绩增长都脱离不了消费市场,而对消费群体建立更加全面的认知以及了解新时代的消费特征,则直接关系着企业产品在市场上的成败。另外,研究新型消费趋势更是发现创业新机的源头启蒙。更多的问题,诸如:新生代消费群体的消费偏好是什么?“消费分级”买家的新消费需求是什么?消费者在做出决策时的考虑因素有哪些?新消费趋势如何启发企业完成品牌构建?.......

如何抓住消费者趋势?你需要从专业视角洞察消费者心理,从而找到发展的契机。

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